Marketing lokalny staje się coraz bardziej powszechnie stosowanym narzędziem polityki w Polsce. Analiza podejmowanych w tym zakresie prób skłania jednak do wniosku, że z jednej strony są one wynikiem lokalnych ambicji nie powiązanych jednak z rozpoznawaniem własnych zasobów, z drugiej zaś lokalne pomysły marketingowe nie tworzą spójnej całości, w wymiarze subregionalnym czy regionalnym. Trudno również dostrzec powiązanie strategii marketingowych z wykorzystaniem zasobów tożsamościowych, ale również z ich kształtowaniem.
http://biblioteka.oap.uw.edu.pl/wp-content/uploads/2013/03/lukowski-wojciech-potencjaly-spolecznosci-lokalnych-w-marketingu-lokalnym.pdf”]