Jan Garlicki (red.), „Studia Politologiczne vol. 24: Marketing polityczny i komunikowanie polityczne. Nowe zjawiska, nowe wyzwania”, Warszawa 2012

Marketing polityczny to dynamicznie rozwijająca się dyscyplina. Można ją traktować z jednej strony, jako dziedzinę praktyki politycznej, a z drugiej jako dziedzinę badań naukowych. W wymiarze praktycznych zastosowań marketing polityczny to nie tylko zestaw technik promocji politycznego produktu. Pełni on szereg rozlicznych funkcji w demokratycznym systemie politycznym. Jedna z nich polega na upowszechnianiu demokratycznych rozwiązań w polityce, poszerzaniu wiedzy na tematy polityczne, czy socjalizacji politycznej. Kolejną grupą funkcji jest pozyskiwanie wiedzy o potrzebach i oczekiwaniach różnych grup społecznych oraz kształtowanie reakcji na wyrażone potrzeby. Źródłem informacji stają się rozwijane w obrębie marketingu politycznego badania marketingowe i badania opinii publicznej. Jako dyscyplina naukowa marketing polityczny może być również rozpatrywany w trzech różnych wymiarach. Po pierwsze zajmuje się opisem metod i narzędzi stosowanych w sferze polityki. W dużej mierze czerpiąc wiedzę i doświadczenia z marketingu gospodarczego. Drugi zakres tej dyscypliny wiedzy to badania empiryczne. Dotyczą one głównie kampanii wyborczych i procesów komunikowania politycznego. Trzeci
to tworzenie podstaw teoretycznych marketingu politycznego. W jego ramach wypracowano terminologię, definicje i zaproponowano różne podejścia teoretyczne.